Lazada跨境双12的四大行业趋势报告！商家不要错过！

 在大促战期间，四大行业哪些商品在东南亚畅销？3日大促中，哪些商家和品牌荣登销售榜单？Lazada跨境双12的四大行业趋势报告已经发布，为您带来答案。

1. 快消品行业

美妆类目

（1）菲律宾和泰国的美妆市场再度兴起，美妆买家数量比双11增长了30%，彩妆订单量同比增长了两倍。

（2）新加坡、泰国及马来西亚的站点男士护肤品大受欢迎，消费者的选择愈发细分多样，双12单款类同比增长超过10倍。

（3）国货护肤品牌自然堂在直播间人气和声量空前高涨，双12护肤品销量达到双11的3倍。

（4）国货医美品牌暨创利用三方海外仓的快速出货，在不到两个月的时间内进军东南亚市场，在马来西亚和泰国两个站点的销量超过一万。

食品健康类目

（1）口服美容仍是热门趋势，前20名销量中有6款产品为胶原蛋白功效产品，鱼油产品在东南亚市场已经有了一定规模，双12售出230,000粒。

（2）双12冲饮类目订单量比双11增长了547%，优乐美奶茶大受欢迎，冲饮粉单品在单天内售出2300袋。

母婴玩具

（1）圣诞节和新年期间，母婴童装消费者数量急剧增加，双12与9.9大促比较，增长了401%。

（2）双12毛绒玩具订单量比双11增长了约50%，数千款毛绒玩具“渡洋过双”，单天销售额超过10万。

（3）母婴童装品牌MamyPoko在菲律宾、印尼和马来西亚的站点排名前列，双12销售额翻番。

2. 时尚行业：

节假服饰：临近元旦和春节，聚会增加，轻礼服和高跟鞋的需求增加，双12首日LazMall高跟鞋销量达到双11同期的130%，轻礼服销量对比9.9大促同期翻番，伴随着东南亚多个公共假期接连到来，度假风裙装、鞋靴和箱包预计将迎来消费潮。

风格化女装：东南亚为个性潮流提供成长沃土，风格化女装商家同比激增5倍，辣妹风商家S入驻半年，修身短上衣销量破干单。

饰品：小饰品爆大单，精美发饰强势出圈，1美金内发饰备受瞩目，双12单量为双11的3倍，消费者个性化需求日益凸显，双12泰国站点箱包配件(别针、挂件等配饰)闪购频道单量爆发，对比日常销售件数增长648倍。

3. 消费电子行业

家用厨电：双12期间，厨电类目中的空气炸锅的订单量达到了双11的153%，销售排名前十的空气炸锅都拥有可视化窗口、4L大容量和数字控制功能。在泰国站点，2-3L多功能电饭锅也大受欢迎，双12期间订单量达到了双11的220%。

音频配件：在双12期间，耳机和音箱的销售排名前列，三丽鸥、迪斯尼等品牌的产品受到了消费者的青睐。女性消费者更看重外观设计，双12期间头部单品的销售额达到了双11的五倍以上。

手机：双12期间，OnePlus旗舰机型成为销售冠军，高通8+150W快充和高性价比成为菲律宾手机游戏爱好者无法抗拒的机型。在菲律宾站点，双12期间的销售额达到了9.9大促的四倍以上。

4. 生活百货行业

灯饰照明：在大促"灯光"期间，灯饰照明商品销售额大幅增长。东南亚消费者在双12期间喜欢购买灯具，工作照明手电筒也大卖。与双11相比，订单量增长了近50%。

家庭装饰：跨境商品的多样化更能满足消费者对家庭装饰品的需求。来自义乌的家庭装饰商家M在双12期间，一天就卖出了超过10,000件室内装饰品。无论是足球、圣诞还是春节主题，消费者都能在线上购买心仪的商品。

体育运动：世界杯聚焦世界目光，全民观赛后运动激情被点燃。篮球、足球、羽毛球等球类商品销售额大幅增长。与双11相比，订单量增长了近50%。

汽车内饰：汽车内饰商品的销售额迅速增长。车内靠垫、挂件的销售也迎来了新高。与去年双12相比，销售额增长了982%。

总结

从上述数据可以看出，美妆和食品健康类目在东南亚市场表现较好，母婴玩具和家电数码类目也有所增长，而时尚服饰和家居家装类目也有一定的增长。此外，从品牌的角度看，自然堂、暨创、优乐美、MamyPoko、LG、Samsung、Zara、H&M、Ikea和Muji在东南亚的站点排名较高。在Lazada的双12活动期间，这些品牌和类目都取得了较好的销售业绩，并且许多品类的销售额都比双11期间有所增长。